【编者按】由中央社会主义学院（中华文化学院）中华文明研究中心主办，重庆社院和四川省社院联合承办的第四届巴蜀文化论坛5月21日在重庆召开。来自国内外文化领域专家围绕论坛“守护非遗根脉 厚植文化认同”主题展开深入交流，中央社院、地方社院100余位代表参加。嘉宾的发言直面非遗保护传承中面临的诸多现实难题，提出活态传承、数字赋能、国际传播、IP破圈、法治保障等可行路径，实现理论阐释、案例分享、国际视野与巴蜀特色有机融合，为新时代巴蜀非遗高质量发展和厚植文化认同提供了有力支撑与清晰方向。为全面生动展示论坛研讨成果，现将嘉宾发言整理摘编陆续推出。
依文集团30年的“非遗产业革命”
夏华
（依文集团董事长，依文·中国手工坊创始人）
依文集团30年来，一直在探索用产业化的方式激活非遗，让它市场化、时尚化、国际化，让绣娘靠手艺体面地生活。我们具体做了三件事。第一件事是建数据库。目前我们已经建立了中国民族美学纹样数据库，收录了9800多种纹样基因图案，并植入知识产权保护体系。我们还建立了手工艺者数据库，收录了3万多名绣娘的信息，把她们从深山带到城市，从田间带到国际。
第二件事是建产业基地和工作坊。我们在各地建了十几个产业基地，负责集中培训、集中展示和数字化赋能。比如在海南东方、贵州织金、广西龙州等地，每个产业基地服务周边二三十种手艺，让绣娘在家门口就能靠手艺挣钱。我们还用AIGC技术对传统纹样进行再设计、再创新，孵化民族文化IP，推动跨界合作。
第三件事是在城市端打造沉浸式文化场景。我们一手打造了“深山集市”，让非遗变成可逛、可买、可体验的国潮打卡地。在北京长辛店，我们用不到一年时间把一个千年古街打造成了新的国潮地标。我们还打造了“城市礼物”品牌，为广西百色开发的“绣球动物园”一上市就成为爆款，当地老百姓排队购买。这些场景不仅吸引了国内消费者，也成了国际友人体验中国文化的首选地。
第四件事是“中国故事的国际表达”。非遗是低语境高情感的全球通行符号。在英国深山集市上，我们的绣娘和外国游客虽然语言不通，但靠着一针一线就能聊一两个小时，这就是非遗的魅力。我们还开发了“绣梦之旅”高端乡村游，人均消费8000元以上，很多国际游客专程来村子，跟绣娘一起生活，一起做手工。这些年，我们带着3000多个绣娘走上国际舞台，与奢侈品品牌合作，让中国美学真正走向世界。
我们的实践说明，非遗不只是需要保护的对象，更是可以被激活的、有巨大商业价值的文化资产。我们要以产业的方式，把非遗变成让大家喜爱的好产品，让每一个绣娘都能靠技艺致富，让世界看到富有创造力的中国。
打造面向国际游客的“文化会客厅”
胡俊杰
（复星全球合伙人，豫园股份副总裁兼东方生活美学研究院院长）
豫园股份并未把非遗只当作需要保护的对象，而是思考如何把它作为产业资源，去赋能商业场景和品牌，实现更高的市场价值。豫园不缺客流。每年4500万人流中，20%是国际游客，但我们缺好的非遗内容。目前我们已将豫园打造为“文化会客厅”，接待过多国政要，让世界在这里感受中国文化的魅力。我们引进老铺黄金等具备非遗工艺的品牌，同样一块黄金，普通工艺只能加价100元，但非遗工艺加持后，加价空间能达到2000元。这说明，当非遗故事被讲好时，市场价值会成倍放大。
在产业化发展方面，豫园旗下有19个老字号品牌，包括南翔馒头、松鹤楼、沱牌曲酒等非遗项目。我们通过联名破圈、品质升级等方式实现非遗焕新。比如，南翔馒头店与巴黎世家的联名合作，让我们这个百年老字号的小笼包成了魔都新“蒸”潮，吸引了无数年轻人前来打卡；绿波廊点心技艺与上海半岛酒店合作，让非遗点心登上了国际顶级酒店的茶单；上海表与非遗苏绣工艺结合，打造出获得2025年MUSE设计金奖的“摩登玉兰”腕表，这是非遗技艺与时尚设计完美结合的典范。
在出海方面，豫园灯会连续三年走出国门。2023年首次出海法国巴黎，庆祝中法建交60周年，72天吸引近20万人；2025年相继落地越南、泰国、新加坡，其中泰国豫园灯会50天吸引400万人次，四次海外灯会，全球总传播声量近30亿。为什么豫园灯会的国际影响力比较大？关键是我们有商业化运营和全球化的能力——我们不是单纯做一场展示，而是绑定当地商业伙伴，实现真正的受众破圈。我们还运用裸眼3D、AR互动、VR大空间等数字化手段，让非遗与科技结合，向世界展示中国文化的魅力，让年轻一代用他们喜欢的方式接触传统文化。
松鹤楼海外首店已落地英国伦敦，南翔馒头店也在泰国曼谷开设了海外门店。老字号品牌借助豫园这个平台，正在走向世界。我们的经验表明，非遗不能只靠保护，更要作为产业去发展。非遗出海不能只做“秀”，必须绑定商业场景和平台，才能真正落地成长。
地方知识如何参与人类非遗知识共建
赵红川
（四川省文化和旅游厅原副厅长、一级巡视员。四川省非遗保护协会专家委员会主任）
从巴蜀视角，围绕“地方性知识如何参与国家与国际非遗实践、构建非遗知识共同体”这一主题，分享一些思考与实验。
这20年来，通过中国加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》，《中华人民共和国非物质文化遗产法》的颁布实施，以及各地党委、政府与全社会的共同努力，巴蜀地方性知识已从区域性认知成长为人类共同知识的一部分。这一过程，实现了隐性知识的显性化、离散知识的系统化、个体知识的群体化，推动了民间知识的系统性再造，使其成为中华民族现代文明的重要组成部分。
巴蜀非遗知识生产可归纳为六个维度：一是通过多级非遗代表性名录和记录工程，促进民间知识显性化；二是通过法律法规、政府主导与传承研培，实现行业知识社会化；三是通过传承人研修研培与教育科研机构，推动分散知识系统化；四是通过“见人见物见生活”的工作理念，实现非遗知识人性化；五是通过成都国际非遗节等重大活动，推动巴蜀文化的国际化。
巴蜀非遗体现出独特的典型特征：民间传说蕴含的始祖先贤“神性”，日常习俗蕴含的生活方式“人性”，巴蜀歌舞蕴含的嬉笑怒骂“真性”，蜀工技艺蕴含的精益求精“巧性”，以及方言所蕴含的区域认同“心性”。
展望未来，面对AI时代与全球知识图谱建设的机遇，我们要以习近平文化思想为引领，以构建中国自主的巴蜀非遗知识体系为目标，推动非遗融入社区生活，加强“双创”与数字赋能，构建协同保护新格局，为成渝地区双城经济圈建设与中华民族现代文明贡献力量。
读懂巴蜀非遗的四个维度
谭小兵
（重庆市非物质文化遗产保护协会会长）
巴蜀非遗的鲜明特色与时代价值，可以从同根同源、体系鲜明、地域特质、价值赋能四个方面进行阐释。
一是同根同源——巴蜀非遗是川渝共有的文化根脉。巴蜀文化是巴文化与蜀文化长期交融、一脉相承形成的地域文化。一方面，地理同源，文脉一体。古代巴国以今重庆为核心，蜀国以今成都为核心，最终汇合成统一的巴蜀文化体系。另一方面，非遗同源，项目共承。川剧、川江号子、蜀绣等国家级非遗项目，是川渝共有的文化遗产和文化标识。此外，精神同源，特质合一。巴蜀非遗共同承载开放包容、坚韧顽强、乐观豁达的人文精神，成为区别于其他地域非遗的特有标识。
二是体系鲜明——六大类型构成巴蜀非遗完整谱系。口头传统与民间文学是巴蜀历史的活态史书，传统音乐舞蹈是巴蜀民众山水与劳作的生命礼赞，传统戏剧曲艺是巴蜀五腔共和的民间艺术高峰，传统工艺美术是巴蜀匠心造物生活美学的生动体现，非遗美食是烟火人间的巴蜀味道，传统民俗是巴蜀民众生活的文化仪式，多民族共生、多民俗交融。
三是地域特质——四大独有特征，铸就巴蜀非遗不可替代性。川渝一体的同源性，是最典型的跨省域文化共同体。山水共生的生态性，巴蜀非遗与自然环境深度绑定。移民融合的包容性，是巴蜀非遗最具包容性的地域非遗特色。活态实用的生活性，是巴蜀非遗千年不衰的根本原因。
四是价值赋能——巴蜀非遗四重价值的时代彰显。巴蜀非遗具有历史、文化、科学、时代四重不可替代价值，它是中华文明多元一体的典型样本，是服务成渝地区双城经济圈建设，赋能文旅融合、乡村振兴的典型样本。
巴蜀非遗同根同源、刚柔相济、共生而荣。守护巴蜀非遗，就是守护巴蜀文脉、守护长江文化、守护中华文明、守护川渝人民共同的精神家园。让千年巴风蜀韵，生生不息、永续传承！
由“非遗热”引发的“冷思考”
郝庆军
（中国非物质文化遗产保护中心副主任、研究员）
目前我国非遗保护迎来前所未有的发展机遇，同时也面临重要的时代挑战。最大的发展机遇在于党中央和习近平总书记对非遗保护工作高度重视，党的十八大以来，习近平总书记到地方考察调研，几乎都要看非遗项目，慰问传承人。习近平总书记多次强调，要高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好。在习近平总书记亲切关怀和党中央的政策支持下，我国的非遗保护工作迎来前所未有的发展机遇。
但是，在非遗保护传承工作高质量发展的同时，也应清醒地认识到面临的挑战和问题，在非遗热中进行冷思考，既要看到非遗保护传承的成绩，更要从民族复兴和强国建设新要求中，看到非遗保护中的结构性矛盾和制约性短板。比如非遗泛化的问题、过度商业化的问题、重开发轻保护的问题等等，甚至出现假非遗、真侵权的问题。这些问题最根本的，还是对党中央提出的“保护第一，传承优先”保护理念和“系统性保护和统一监管”的工作总要求理解不充分，落实不到位。
根据近年来的调研和走访，向大家交流全国各地的新探索和新热点。第一个热点：非遗体验设施建设再利用成为新潮。很多地方将目光投向原有的非遗体验中心，以较少的投入，较低成本，建成小而美的非遗体验新空间，开展系列沉浸式、互动性强的展示活动。第二个热点：非遗市集成为新宠。非遗市集不是普通的商品集散和物资交流场所，它叫“市集”而不是“集市”，两个字颠倒过来使用，就有了全新的内容和神奇的转换。非遗市集是非遗项目集中展示场所，核心功能是保护非遗和传承非遗。大批城市青年是非遗市集的客流主体。第三个热点：乡村文化遗产保护2.0版。各地以助力乡村振兴为抓手，将非遗传承人、艺术家和乡村能人吸纳到非遗保护工作中；控制商业密度；实施分区管理，核心区禁止商业开发。
总之，我国非遗保护进入新的发展阶段，系统性保护和统一监管是总要求，保护第一传承优先是新理念，把中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好是我们的根本任务，让我们共同努力，让非遗在新时代焕发新的光彩。
以实干担当开创巴蜀非遗保护传承发展的良好局面
高琳
（重庆市文化和旅游发展委员会主任，民进重庆市委会副主委）
2020年11月，习近平总书记在全面推动长江经济带发展座谈会上提出，长江造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。
川渝两地同根同源、人文相亲，随着人口迁徙与文化交融，各种生产技艺、民俗风情、艺术形式在此汇聚融合，孕育出品类丰富、特色鲜明、技艺精湛的非物质文化遗产，覆盖传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、技艺、医药、民俗等门类。截至目前，川渝两地共拥有国家级文化生态保护区2个，国家级非遗代表性项目206项，国家级非遗代表性传承人227人，省级非遗代表性项目1948项，省级非遗代表性传承人2371人。
巴蜀非遗镌刻着历史的记忆，凝聚着民族的智慧，也承载着时代的使命。重庆以实干担当开创巴蜀非遗保护传承发展的良好局面。一是融入国家非遗保护格局，重庆正在和四川联合创建国家级巴蜀文化生态保护区。二是强化川渝两地协同保护，依托川渝非遗保护联盟搭建联动平台，两地同步出台《川剧保护传承条例》，联合举办非遗品牌大会等文化品牌活动。三是健全非遗保护传承体系，完善非遗保护名录，联动四川美术学院、重庆文化艺术职业学院等高校搭建人才培育平台，建设非遗馆、展示厅等传承体验设施。四是推动非遗创新转化利用，加大非遗作品创新，放大非遗促销费效益，深化文旅融合发展，火锅、小面、榨菜、豆豉、陶器、茶叶等与非遗相关产业取得长足发展。
我们将以第四届巴蜀文化论坛为新的起点，同心同向，携手并肩，以坚定的文化自信，强烈的使命担当，深化川渝协同，把非遗保护好、传承好、弘扬好，为成渝地区双城经济圈建设，为中华优秀传统文化传承发展作出新的更大贡献。
供稿 | 孙德魁 王楠
